bd半岛体育随着时代的发展，快节奏的工作状态成为了大众生活的常态。过劳肥、熬夜、失眠、久坐成疾等一系列“工作病”引起了大众对健康的关注度直线上升。与此同时，在信息时代，社交媒体作为重要的信息流通承载体，加速了人们身材意识的产生。

　　问题也随之而来，大众对健康需求提升，对健康话题的关注度也必然上升，但话题之中不乏一些耸人听闻的减肥广告和故事，无限放大肥胖和健康问题，从而引发产生焦虑。加之“一个人在几周内就减掉了多少多少斤”等事例分享，往往给人们营造一种“可以容易且快速减肥”的错觉，如若实际执行效果与之相反，将会助推更多焦虑情绪的产生。与此同时，大量“以瘦为美”的审美标准，让人们对减肥有了更迫切的需求，焦虑程度也随之到达了顶峰。

　　近年来，市场涌现出很多减肥产品和方法，不乏运动、节食、健身器械、代餐、药物和综合健康瘦身管理APP等方式。调研显示，大多数减肥者认为减肥期间难以忍受饥饿与美食的诱惑，通过运动减肥的方式也难以坚持，而吃药减肥更会对身体造成巨大伤害、得不偿失。

　　这说明肥胖人群往往在尝试多种减肥方法后，依然难以有效控制体重，纵观整个减肥市场，科学减肥知识和方法普及率尚低。如何在科学指引下帮助消费者安全、轻松减肥，且不反弹，已成为消费者选择减肥产品的主要痛点。

　　我国有超过50%的成年居民超重或肥胖，6岁至17岁、6岁以下儿童青少年超重/肥胖率分别达到19%和10.4%;18岁以上居民肥胖率16.4%，超重率34.3%。对于超重和肥胖患者的体重控制已成为迫切的临床需求。

　　相比庞大的肥胖人群，截至目前，国内的减肥药仅奥利司他这一款药于2001年获国家药监局批准上市，2007年被批准为减肥非处方药。作为一款非处方药，2021年，奥利司他仅网上药店渠道销售就超10亿元，碧生源、海正药业等多家公司均有生产。

　　减肥产品零售市场销售规模复合增长率为2.0%，市场较为平稳且减肥产品资源更加向优势品牌倾斜。其中，化学药增长较为迅猛，化学药仅占据减肥用药一成市场，减肥产品份额上升至四成。减肥产品市场销售规模复合增长率为2.0%bd半岛体育，减肥产品市场较为平稳。减肥产品销售规模有10.5%的滑落，随着医药市场持续发展以及规章制度的逐步完善bd半岛体育，减肥产品市场也渐渐向优势品牌集中。

　　目前中国健康瘦身市场的新兴方式分为三大类，包括：居家小型健身器械、代餐产品和健康瘦身线上服务(APP、小程序等线上平台)，需求量较大，未来发展空间巨大。代餐产品：常见的有代餐粉、代餐奶昔、代餐粥等，代表品牌有五谷磨房、Wonderlab、中粮等。

　　超重率和肥胖率逐年上升，人们对于健康的认知加深，们对瘦身产品需求量增大。在市场刺激下，健康瘦身产品品类逐渐多样化，品牌间的竞争逐年加剧。未来，企业要着重打造差异化产品，为用户提供更加个性化、智能化、场景化的产品服务，才能在赛道中持续跑赢。

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